CAMPAGNA VIDEO
Campagna di comunicazione No Bone per raccontare l’implantologia subperiostale con ironia, quotidianità e una testimonianza reale
No Bone è una tecnologia di implantologia subperiostale pensata per pazienti con grave mancanza ossea, basata su una struttura in titanio progettata su misura come alternativa agli impianti tradizionali nei casi selezionati. Il lancio del prodotto richiedeva una comunicazione capace di spiegare un tema complesso senza restare dentro il linguaggio tipico della comunicazione medicale. La campagna di comunicazione No Bone nasce quindi per parlare a un pubblico over 55 con un tono più umano, diretto e vicino alla vita quotidiana.
L’obiettivo era far conoscere No Bone attraverso una serie di video pensati per campagne digitali, YouTube e canali social, generando attenzione, fiducia e richieste di contatto. Serviva una narrazione capace di mostrare le difficoltà legate alla protesi mobile senza offendere chi le vive, evitando toni drammatici, pietistici o troppo tecnici. La campagna di comunicazione No Bone doveva trasformare domande molto concrete come mangiare senza paura, parlare senza vergogna, sorridere senza controllare continuamente la dentiera tutto in contenuti immediati, riconoscibili e memorabili.
L’idea creativa ha scelto di spostare il racconto lontano dalla clinica e dentro la vita reale: casa, bar, compleanno, tavola, conversazioni quotidiane. Emir Hadžihafizbegović, attore pluripremiato del panorama cinematografico internazionale e vincitore a Venezia del premio per la migliore interpretazione, è diventato il volto della campagna come testimonial e paziente reale. Il concept e la regia di Srdjan Perkic hanno costruito una struttura narrativa “problema / re-match”: prima il disagio, poi la soluzione, con episodi capaci di sdrammatizzare il tema senza banalizzarlo.
Abbiamo seguito concept creativo, scrittura degli script, organizzazione delle riprese, coordinamento del team video e valorizzazione della produzione NAVA. Il lavoro ha incluso regia, shooting, gestione del testimonial, costruzione delle scene, montaggio e post produzione di una serie di 6 video tematici, con particolare attenzione al ritmo narrativo e alla chiarezza del messaggio. La campagna di comunicazione No Bone è stata sviluppata in formati adatti alla distribuzione digitale, mantenendo continuità tra tono, visual, call to action e obiettivi di conversione.
Il valore del progetto sta nell’aver trasformato un prodotto odontoiatrico complesso in una campagna accessibile, riconoscibile e capace di parlare alla vita delle persone. Per No Bone, la testimonianza di Emir ha permesso di dare credibilità e calore al messaggio, superando il classico approccio medicale e rendendo il beneficio più immediato da comprendere. La campagna di comunicazione No Bone ha raggiunto circa 7 milioni di visualizzazioni in 3 mesi, costruendo un forte impatto sul target over 55 e generando attenzione qualificata intorno al nuovo prodotto.
