{"id":396,"date":"2025-02-27T13:22:55","date_gmt":"2025-02-27T13:22:55","guid":{"rendered":"https:\/\/gruppopragma.website\/real\/?p=396"},"modified":"2025-05-28T14:53:20","modified_gmt":"2025-05-28T14:53:20","slug":"marketing-immobiliare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/marketing-immobiliare\/","title":{"rendered":"Orange Village: quando il marketing immobiliare era appena agli inizi."},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\u00c8 stato uno dei nostri primi progetti nell’ambito del marketing immobiliare<\/u><\/strong>. \u00c8 stato uno dei pi\u00f9 impegnativi, ma anche uno di quelli che ci ha dato maggiori soddisfazioni. \u00c8 stato, soprattutto, un progetto che \u2013 evitiamo le false modestie \u2013 ha fatto scuola e viene visto nel settore Real Estate<\/strong> come un’operazione di grande successo.<\/p>

Parliamo di Orange Village, a Lucca<\/em><\/strong>: piccoli appartamenti in un complesso lasciato inutilizzato per un decennio, che il nostro committente ha riqualificato e immesso sul mercato.<\/p>

La partenza<\/strong><\/h3>

Abbiamo a che fare con un target medio-basso<\/strong>, con limitata capacit\u00e0 di spesa, che non vuole per\u00f2 rinunciare a piccoli comfort e alla vicinanza al centro.<\/p>

Questo target<\/strong> va individuato con cura, profilato e intercettato con un’ampia variet\u00e0 di strumenti e una comunicazione degli immobili<\/strong> mirata.<\/p>

\u00c8 quello che abbiamo fatto.<\/p>

La base del marketing immobiliare: la grafica, l’headline, la linea comunicativa<\/strong><\/h3>

Colori accesi e vibranti, una grafica pop, un pay-off (per gli amici: il titolo) che mira a creare vicinanza ed empatia proprio con il target individuato: su questo abbiamo puntato.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Il\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Il\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Alla giovane coppia che cerca il suo primo nido, al padre divorziato che vuole una casa<\/em> dove recuperare il tempo con il proprio figlio, alla vedova che ha bisogno di una soluzione vicina al centro per muoversi in autonomia, ma anche alla famiglia con figli che non pu\u00f2 permettersi immobili<\/em><\/strong> prestigiosi in centro citt\u00e0 … a tutti loro noi abbiamo detto ci\u00f2 che volevano sentirsi dire: \u201cOra puoi\u201d.<\/p>

E tutta la comunicazione del progetto immobiliare<\/strong> Orange Village \u00e8 stata sviluppata con costanza, coerenza, insistenza attorno a quell’arancione, a quel rassicurante titolo \u201cOra Puoi\u201d, a quelle immagini fotografiche semplici, dirette, fatte di sguardi limpidi e quotidiani.<\/p>

La definizione puntuale del target<\/strong><\/h3>

Il passaggio chiave \u00e8 stata la definizione mirata del target, sul fronte economico, socio-demografico, geografico. Abbiamo analizzato e profilato il bacino di riferimento<\/strong> dei possibili acquirenti immobiliari<\/strong> in modo puntuale, scegliendo per esempio l’infermiere per la localizzazione vicina all’ospedale, l’abitante di un determinato comune del lucchese con scarsit\u00e0 di immobili<\/strong>, la signora di mezza et\u00e0 che risiedeva in centro e aveva necessit\u00e0 di spostarsi. Questa profilazione \u00e8 stata modulata, di volta in volta, sulla scorta dei diversi strumenti utilizzati e del budget pattuito con il nostro committente.<\/p>

Gli strumenti di marketing immobiliare che abbiamo utilizzato<\/strong><\/h3>

Sono stati innumerevoli, per intercettare un target multiforme. Abbiamo utilizzato strumenti caratteristici del marketing immobliare<\/em><\/strong> pi\u00f9 tradizionale e datato (ma spesso molto efficace), come cartellonistica<\/strong> in aree strategiche e volantinaggio<\/strong> capillare, porta a porta e reiterato nel tempo all’interno delle zone chiave della provincia.<\/p>

Cos\u00ec come abbiamo avviato una strategia di social media marketing<\/em><\/strong> per il settore immobiliare<\/strong><\/em> molto aggressiva, fatta di gestione delle pagine, sviluppo di grafiche, video e copy, moderazione e segnalazione dei contatti, adv e monitoraggio dei risultati.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\u00a0<\/p>

In mezzo a tutto questo, la variet\u00e0 \u00e8 stata ampia: teaser<\/strong> e cataloghi<\/strong>, brochure<\/strong> per investitori immobiliari<\/strong> e book post vendita, allestimento degli uffici<\/strong> e supporto agli eventi<\/strong>, adv<\/strong> sulle testate locali e comunicati stampa<\/strong><\/a>, planimetrie, render e video di presentazione: abbiamo studiato e sviluppato soluzioni che hanno attinto al pi\u00f9 ampio ventaglio di strumenti per il marketing immobiliare<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

I risultati: una strategia di comunicazione immobiliare che ha dato ottimi frutti<\/strong><\/h3>

Oltre ogni aspettativa i risultati ottenuti: la vendita immobiliare<\/strong><\/a> del primo blocco si \u00e8 conclusa in tempi rapidissimi e ben prima delle previsioni, spingendo il nostro committente a immettere velocemente sul mercato la seconda tranche. La palazzina \u00e8 riuscita ad avere un’immagine coerente che ancora oggi, a distanza di anni, \u00e8 identificativa dell’immobile. Il nome di Gruppo Pragma \u00e8 stato riconosciuto come un punto di riferimento nel settore della comunicazione Real Estate attirando l’attenzione di agenzie e contractor da tutto il territorio del centro e nord Italia.<\/p>

Abbiamo dimostrato tutto ci\u00f2 che eravamo in grado di fare, ma \u00e8 stato solo l’inizio.<\/p>

E se vuoi saperne di pi\u00f9, non ti resta che contattarci<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c8 stato uno dei nostri primi progetti nell’ambito del marketing immobiliare. \u00c8 stato uno dei pi\u00f9 impegnativi, ma anche uno di quelli che ci ha dato maggiori soddisfazioni. \u00c8 stato, soprattutto, un progetto che \u2013 evitiamo le false modestie \u2013 ha fatto scuola e viene visto nel settore Real Estate come un’operazione di grande successo. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":413,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-396","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=396"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/396\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":530,"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/396\/revisions\/530"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/media\/413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gruppopragma.com\/real-estate\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}